CORSAIR · Fournisseur non officiel

01 · La situation

Le plus gros événement esport de l'année, et on n'y est pas

L'Esports World Cup se tient à Paris, Porte de Versailles, du 6 juillet au 23 août 2026.

75 M$

de dotation

100 k

billets vendus dès le 8 juillet

7 sem.

de compétition

présence CORSAIR annoncée

Logitech G est fournisseur officiel : stand dédié à sa gamme PRO, rencontres avec les joueurs, démonstrations produit. CORSAIR ne figure pas parmi les partenaires.

Ce n'est pas un renoncement. La marque investit ailleurs, dans les équipes et les joueurs : trois ans à sept chiffres avec FaZe Esports, un accord exclusif avec Gumayusi, MVP de la finale des Worlds 2025. Mais pendant sept semaines, à Paris, c'est un concurrent qui occupe le terrain.

02 · La contrainte

L'intérieur est fermé, et il le restera

Un fournisseur officiel achète une exclusivité de catégorie. Concrètement : aucun affichage, aucun stand, aucune présence CORSAIR ne sera possible dans l'enceinte. Ce n'est pas négociable et il est inutile d'essayer.

Si on ne peut pas être dedans, il reste tout le reste.

Cent mille personnes se rendent Porte de Versailles. Elles y vont en métro, elles passent par des boulevards, elles attendent à des arrêts de bus. Le trajet, lui, n'appartient à personne.

03 · L'idée

Ce que l'officiel ne peut pas dire

Un sponsor officiel peut afficher son logo partout. Il y a une chose qu'il ne peut pas affirmer : que les joueurs l'ont choisi librement. Puisqu'il les paie.

« Officiel, ça s'achète. Choisi, ça se mérite. »

Le principe de la campagne : ne rien acheter, et documenter ce qui est déjà vrai. Recenser les joueurs présents qui utilisent du matériel CORSAIR sans contrat, et l'afficher : un joueur, un produit, une phrase.

Un joueur professionnel choisit sa souris comme un musicien choisit son instrument : c'est le seul avis qui ne s'achète pas.

04 · Les affiches

Un joueur, un produit, une phrase

Affiche verticale CORSAIR : MaKo, casque HS80 RGB USB — MaKo · DRX · Valorant. Le produit qu'il utilise, sans contrat.

Affiche verticale CORSAIR : XANTARES, clavier K70 RGB TKL — XANTARES · Eternal Fire · CounterStrike 2. Même construction, même promesse.

Abribus parisien rétroéclairé de nuit portant l'affiche MaKo — Abribus, sur les axes d'accès au site

Panneau 2m² sur un quai de métro parisien portant l'affiche XANTARES — 2m² en station, sur le trajet des visiteurs

Abribus parisien de nuit portant l'affiche XANTARES — Le même dispositif, l'autre joueur

Panneau 2m² sur un quai de métro parisien portant l'affiche MaKo — La série se lit d'un panneau au suivant

Les trois règles de l'affiche

· Le joueur, photographié en situation de match

· Le produit visible et identifiable, car sans lui l'affirmation ne veut rien dire

· Deux lignes de texte, jamais plus : le fait, puis la précision

Ce qu'il n'y a pas dessus

· Aucun prix, aucune promotion

· Aucune mention de l'événement ni de son nom

· Aucun superlatif du type « le meilleur » ou « le plus rapide »

Pourquoi la campagne ne nomme jamais l'événement Utiliser le nom ou les marques de l'Esports World Cup exposerait à une action immédiate des organisateurs. La campagne parle des joueurs, pas du tournoi, et c'est ce qui la rend inattaquable tout en étant parfaitement lisible pour qui s'y rend.

05 · Le plan média

Tout le trajet, aucun mètre carré à l'intérieur

Les axes d'accès4×3 sur les boulevards menant à la Porte de Versailles, orientés dans le sens de l'arrivée.

Le métroCaissons lumineux sur les stations desservant le site et sur les correspondances. Vus à l'aller, revus au retour.

Les abribusAux abords immédiats, en rétroéclairé. C'est le format qui travaille le soir, à la sortie des matchs.

Les murs pignonsUn ou deux emplacements grand format à l'angle du parc des expositions, visibles de loin.

Le rythme Une affiche par joueur, renouvelée au fil de la compétition. Un joueur qui passe un tour reste affiché ; un joueur éliminé cède sa place. L'affichage suit le tournoi sans jamais le nommer.

06 · Le relais

Ce qui se passe une fois les affiches posées

Les joueurs. Ceux qui figurent sur les affiches sont libres de les partager. On ne le leur demande pas en contrepartie : il n'y en a pas, et c'est précisément le sujet de la campagne.
Les réseaux de la marque. Un format par joueur, publié quand son affiche sort, au rythme des matchs.
Les communautés. À chaque compétition, la même question revient : « quel matériel utilisent les joueurs ? » La marque y répond à visage découvert, avec la référence exacte, sans lien d'achat.

07 · Le suivi

Trois choses à regarder

Les partages. Est-ce que les joueurs cités relaient leur affiche ? C'est le premier signe que la campagne est juste.
Les photos prises par les passants. Une campagne d'affichage qui fonctionne se retrouve sur les réseaux sans qu'on l'y mette.
Le ton des commentaires. L'ambush marketing amuse ou agace ; il faut savoir lequel des deux, et vite.

Ce que ce projet démontre

Conception de campagnePlan média extérieur Direction artistiqueAccroche publicitaire Sponsoring esportContraintes juridiques d'un événement Déclinaison multi-formatsRelations créateurs

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